Arquitectura comercial aplicada al diseño de stands de ferias.

La arquitectura comercial en los stands de ferias son una representación temporal de las marcas que las habitan, su función debe de ser generar un recuerdo permanente en los clientes para diferenciarse de la competencia. Por esto la gran importancia en el diseño de estos espacios para que los clientes logren identificar y recordar con emoción, el espacio que los recibe por unos minutos y que debe de hacer significativa su experiencia para que la información que le vamos a transmitir venga de la mano con la marca representada.

Se debe de enfocar en resaltar, sobresalir y distinguirse de las demás marcas que quieren atraer a nuestros potenciales clientes, pero cómo lograr esto en una era donde nos hemos visto afectados por agentes externos sin control como una pandemia. Este evento vino a transformar las vidas de todos, las formas de habitar, de trabajar, de vender y de recibir información. En el 2019 pocos podían imaginar el impacto comercial que iba a tener un evento de clase mundial como el que continuamos viviendo. Esto nos brindó grandes lecciones junto con otros eventos nivel mundial que cada vez están más presentes, como la crisis climática, que nos lleva a cuestionar las nuevas formas de hacer arquitectura temporal y como tener en cuenta la importancia de mitigar riesgos para las inversiones de las marcas que se representan en los stands de ferias.

El repensar los espacios comerciales no implica que cumplan solo normas sanitarias como los demás espacios, debemos de lograr representar la pulcritud, los espacios limpios y hacer que la marca representada se sienta libre de “virus” para sus clientes. Además de esto, la responsabilidad ambiental que cada vez es más importante en el imaginario de los clientes, que buscan una plusvalía en las marcas que consumen, como la responsabilidad social y ambiental, se vuelve un diferenciador contra la competencia.

El pensar en soluciones que favorezcan el ambiente también busca favorecer a las marcas con un uso responsable de los recursos donde soluciones de diseño bien pensadas, brinden soluciones modulares de espacios que se puedan reutilizar, adaptándose a los diferentes stands en distintas exposiciones, que permita además de ahorrar recursos, generar una identidad de stands temporales que se vuelven cada vez más permanentes en la memoria de los clientes.

De esta manera, pensar en stands comerciales que se adapten a los espacios y que sean parte de la identidad representada, buscamos generar un ganar-ganar para la marca, consumidores y el diseño, donde se ve el interés por los recursos, la salud, los cliente y sus necesidades. Por eso proponemos lograr que los usuarios perciban esta identidad generada, el cuidado desde la responsabilidad y estando a la altura de los tiempos actuales, desde un stand que se habita. Así podemos imaginar cuál va a ser la percepción de los potenciales clientes sí la marca tiene esa orientación a los detalles, genera una expectativa positiva de como se le va a tratar en ese lugar, el cuidado de la información y más importante, el prestigio de la marca que se encuentra en ese stand.

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Para generar una relación duradera con los clientes, en donde nuestros productos se vean representados por los más altos estándares de calidad, es necesario tener el cuidado desde lo que nos identifica como marca comercial, utilizar los materiales que van a ser más duraderos en busca de un uso responsable, estético y con un alto valor de diseño, es lo que diferencia de los stands que se pierden en la memoria así como los productos que representan. Los tiempos actuales son tiempos de adaptarse a las nuevas realidades que van a cambiar la forma de compartir y recibir la información, así como elementos del pasado que se deben de rescatar, se deben de adaptar para atraer a los clientes de una manera atractiva, actual y a la altura de los tiempos en que vivimos.